Google'dan Yenilik: Callout Extension

Google'ın yeni update'ini sizinle tanıştırmak istiyorum:)

Callout Extension nedir ve ne işe yarar?

Türkçe meali: Ek bilgi reklam uzantısı demek.  Search reklamlarınızda text metinlerinizi destekler nitelikte, yalnızca 25 karakterden oluşan ve tıklanamayan bir nevi motto niteliğinde bir açıklama satırı olarak görebilirsiniz callout extensionlarınızı.

Küçük bir update gibi gelebilir ancak gayet faydalı olduğu açık. Müşterinizin sunduğu farklı hizmetleri,dönemsel avantajları, markayla ilgili yaratmak istediğiniz algıyı pekiştirecek bir yenilik. Hemen kullanmaya başlamanızı tavsiye ederim. Aşağıda bir örnek paylaşıyorum:

Yukarıda paylaştığım örnekte sarı ile boyalı kısım(her ne kadar düzgün boyayamasam da:) callout extension'larımız. Markanın farklı olduğu yanlarını vurguluyoruz her kullanıcı aramasında.

Detaylı bilgi için buraya lütfen.

Target Outranking Share

Google'ın yeni bid stratejisi olan Target Outranking Share'i size takdim etmek istiyorum. Kendisi henüz betada, arayüzünüze düşmemişse şayet aşağıdaki parafta nasıl kurgulanacağını detaylı yazmaya çalıştım. Öncelikle Outraking Share'in ne işe yaradığını anlamaya çalışalım.

*Bu teklif stratejisi rakiplerinizle ile kendinizi benchmark ederken reklam verdiğiniz kategoride yüksek hedef ve görünürlük(impression share) derdiniz varsa tam olarak sizin için yaratılmış diyebiliriz.

Şöyleki siz elektronik pazarda en iyi olmak isteyen bir markasınız ve sizinle birlikte bu alanda yarışan 5 marka olsun. Sizin agresif hedefleriniz var ve her aramada rakiplerinizin üzerinde çıkmak istiyorsunuz.

Bunun için yapmanız gereken şey görünürlüğü arttırmak istediğiniz bir kategori belirlemek ve ardında auction insight raporu çalıştırmak ve bu kategorideki en yakın rakibinizi çıkarmak. Ondan sonra bu stratejiyi uygulamak iki dakikanızı almayacaktır.

PS: Unutmayın auction insight analizi yalnızca aktif reklam çıktığınız kelimeleri baz alır ve size tüm pazar bilgisi sunmaz.

*Stratejiye aşağıdaki adımlarla ulaşabilirsiniz:


 Önce kampanyalar sekmesindeki "Manage flexible bid strategy" seçeneğini tıklıyoruz.

Ardından açılan strategy tab'inden Target outranking share seçeneğini tıklıyoruz.

Daha sonra açılan pencerede ilgili dataları giriyoruz:

Stratejinize bir isim vermekle başlayın, mesela Buzdolabı-Outranking/ %50

Benchmark domain: Rakip seçin

Target Outranking Share: %50 (Bu demek oluyor ki rakibinizden %50 fazla görünmek istiyorsunuz)

Bid automation bırakın adwords belirlesin nasılsa max limit koyacaksınız.

Max bid limit: Örn: 1.50TRY


Bu stratejiyi kullanırken unutulmaması gerekenler:

-Hedef geçiş payını %50 vermiştik örnekte bu gibi yüksek yüzdeler için bütçenizin de yüksek olması gerektiğini unutmayın.

- Bu strateji kalite puanınızı etkilemez ve dolayısıyla genel sıralamanızı yükseltmez. Yalnızca seçtiğiniz rakip özelinde sıralamanızı istediğiniz düzeyde yükseltmenize yardımcı olur ancak bunu garantilemez, sıralamadaki nihai yerleşimi kalite skoru ve rekabet belirler.

-Bu teklif yalnızca arama ağında kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde uygulanabilir.

-Stratejinin sonuç vermeye başlaması için minimum 7 gün beklemelisiniz.

Daha fazla bilgi için buraya lütfen:

Google Adwords Nedir?

İlk postuma big bang'den başlamak istedim:) Dünyanın en çok tercih edilen arama motorunun Google olduğunu hepimiz ezbere biliyoruz. 318 Milyon nüfusu olan Amerika'nın %65.6'sını kaplıyor. Türkiye'de ise kullanıcıların %95'i Google'ı tercih ediyor. Hal Böyle olunca kullanıcıların arama alışkanlıklarını tutan Google'ın elinde devasa bir data oluşuyor.

Peki Google bunu nasıl paraya çeviriyor? İşte burada karşımıza Google AdWords çıkıyor. Google'ın reklam ağı. Bir diğer adıyla Paid Search diğer bir adıyla SEM(Search Engine Marketing).

Her gün Google'da milyarlarca arama yapılıyor. Dijital ve mobilleşen bu düzende benzersiz kullanıcılar("benzersiz kullanıcı" deyimine Google'ın makalelerinde sıkça rastlarsınız) işletmenizin potansiyel müşterileri haline geliyor.

SEM'i, SEO'dan ayıran temel fark ise "hızlı ve ücretli" şekilde Google'ın top pozisyon dediğimiz premium alanına yerleşmek ki kullanıcıların %62'sinin ilk üç sırayı tıkladığını düşünürsek hayati öneme sahip.

2009 yılı itibariyle 1 Trilyonu aşan Google'ın index sayısının içerisinde işletmenizi bir şekilde ekletemediyseniz işte bu noktada SEM imdadınıza yetişiyor.

Faydalarına göz atarsak:

*Hedefli Kullanıcı
*Ölçülebilir Performans
*Dilediğiniz bütçeyle yapabilmeniz
*Google'ın geniş Görüntülü ve Arama Ağı(Ad Sense vs)
*Az Maliyet
*Karlılık Odaklı
*Yeniden Pazarlama
*Sadece tıklamayla ücretlendiriliyor oluşunuz
*Reklamlarınız belirlediğiniz periyotlarda hızlı şekilde değiştirme, yenileme şansınız
*Reklamınızı istediğiniz coğrafya ve dilde hedefliyor oluşunuz
*Kullanıcılarınızı her adımda hedefleyebilirsiniz
*360 derece pazarlama
*İstediğiniz aygıtta reklam yayınlayabiliyor oluşunuz

Daha fazla bilgi için buraya lütfen.