Google'dan Yenilik: Callout Extension

Google'ın yeni update'ini sizinle tanıştırmak istiyorum:)

Callout Extension nedir ve ne işe yarar?

Türkçe meali: Ek bilgi reklam uzantısı demek.  Search reklamlarınızda text metinlerinizi destekler nitelikte, yalnızca 25 karakterden oluşan ve tıklanamayan bir nevi motto niteliğinde bir açıklama satırı olarak görebilirsiniz callout extensionlarınızı.

Küçük bir update gibi gelebilir ancak gayet faydalı olduğu açık. Müşterinizin sunduğu farklı hizmetleri,dönemsel avantajları, markayla ilgili yaratmak istediğiniz algıyı pekiştirecek bir yenilik. Hemen kullanmaya başlamanızı tavsiye ederim. Aşağıda bir örnek paylaşıyorum:

Yukarıda paylaştığım örnekte sarı ile boyalı kısım(her ne kadar düzgün boyayamasam da:) callout extension'larımız. Markanın farklı olduğu yanlarını vurguluyoruz her kullanıcı aramasında.

Detaylı bilgi için buraya lütfen.

Kampanya Yaratmak

Paid Search yapanlar için kampanya yaratmak nefes almak kadar elzem bir şey. Zira müşterinin bütçesiyle oynuyorsunuz tıpkı borsa gibi. Ya kazanacaksınız ya da kaybedecek. Bizde ki kaybetmeden kasıt hedefe ulaşamama olarak da algılanabilir.

Öncelikle kampanya yaratmadan önce kendinize bir strateji ve hedef belirlemelisiniz. Bunu yaparken de müşteriyle çok sık diyalog kurmalı, onun beklentisini ve neler yapmak istediğini anlamalı daha sonra bu yapılmak istenen şeyin teknik olarak mümkün  olup, olmadığı noktasında müşteriyi yönlendirmeli ve en nihayetinde stratejinizi inşa etmeye başlamalısınız.

(Müşteri ilişkisi ayrıca incelenmeli, buraya da not düşelim:)

Spesifik bir örnekten yola çıkalım dilerseniz;

-Siz ayakkabı satan yeni açılmış bir web sitesi sahibisiniz. Öncelikle bütçeniz az ve marka algısı yaratmak istiyorsunuz ve satış ya da karlılık beklentiniz yok.

Bu tip müşteri beklentisine en iyi cevap verecek kampanya tipi görüntülü reklam ağı (Google Display Network) dediğimiz, herkesin anlayacağı dilde banner reklamlar. Zira daha az maliyet charge edecek, Google'ın partner ve yayıncı ağıyla yüksek erişim sağlanacaktır.

Az bütçeyle, reach artacak alakalı kitleye gösterilen reklamla alakalı kullanıcı audience'i oluşacak böylece search remarketing(arama ağı-yeniden pazarlama) ve remarketing(yeniden pazarlama) kampanyalarında kullanabileceğiniz bu kitle elinizdeki en büyük koz olacaktır.

Brand Awareness'e yönelik yaptığınız Display kampanyasının meyveleri cebinizde dururken bir yandan internetten alışveriş yapan kullanıcı kitlesinin arama alışkanlıklarını analiz ederek sadece arama ağına yönelik kampanya kurgusu çıkarabilir ve sıcağı sıcağına müşterinin önüne yeni bir yol olarak koyabilirsiniz.

Bu analizi yaparken en büyük yardımcınız, tarayıcınızda en az Facebook sayfası kadar açık olan ve olacak olan keyword planner aracıdır. Buradan edindiğiniz fikirlerle kampanya ve reklam gruplarınızı çok rahat şekilde çıkarabilirsiniz.

Google Adwords Nedir?

İlk postuma big bang'den başlamak istedim:) Dünyanın en çok tercih edilen arama motorunun Google olduğunu hepimiz ezbere biliyoruz. 318 Milyon nüfusu olan Amerika'nın %65.6'sını kaplıyor. Türkiye'de ise kullanıcıların %95'i Google'ı tercih ediyor. Hal Böyle olunca kullanıcıların arama alışkanlıklarını tutan Google'ın elinde devasa bir data oluşuyor.

Peki Google bunu nasıl paraya çeviriyor? İşte burada karşımıza Google AdWords çıkıyor. Google'ın reklam ağı. Bir diğer adıyla Paid Search diğer bir adıyla SEM(Search Engine Marketing).

Her gün Google'da milyarlarca arama yapılıyor. Dijital ve mobilleşen bu düzende benzersiz kullanıcılar("benzersiz kullanıcı" deyimine Google'ın makalelerinde sıkça rastlarsınız) işletmenizin potansiyel müşterileri haline geliyor.

SEM'i, SEO'dan ayıran temel fark ise "hızlı ve ücretli" şekilde Google'ın top pozisyon dediğimiz premium alanına yerleşmek ki kullanıcıların %62'sinin ilk üç sırayı tıkladığını düşünürsek hayati öneme sahip.

2009 yılı itibariyle 1 Trilyonu aşan Google'ın index sayısının içerisinde işletmenizi bir şekilde ekletemediyseniz işte bu noktada SEM imdadınıza yetişiyor.

Faydalarına göz atarsak:

*Hedefli Kullanıcı
*Ölçülebilir Performans
*Dilediğiniz bütçeyle yapabilmeniz
*Google'ın geniş Görüntülü ve Arama Ağı(Ad Sense vs)
*Az Maliyet
*Karlılık Odaklı
*Yeniden Pazarlama
*Sadece tıklamayla ücretlendiriliyor oluşunuz
*Reklamlarınız belirlediğiniz periyotlarda hızlı şekilde değiştirme, yenileme şansınız
*Reklamınızı istediğiniz coğrafya ve dilde hedefliyor oluşunuz
*Kullanıcılarınızı her adımda hedefleyebilirsiniz
*360 derece pazarlama
*İstediğiniz aygıtta reklam yayınlayabiliyor oluşunuz

Daha fazla bilgi için buraya lütfen.