İster SEO yapın, isterseniz SEM, ihtiyacınız olacak en önemli analiz tool'u Keyword Planner'dır. Zira kullanıcı arama alışkanlıklarını, arama hacimlerini, sektör rekabetini dönemsel verilerle, cihazlara özel ya da coğrafi yer ve zaman dilimi seçerek özelleştirebilirsiniz. Keyword Planner'a alternatif bir tool keşfettim, tanıştırayım:
Keyword Finder, canavar gibi hacim ve kelime önerisi veriyor.
Kendisine ulaşmak için tıklayın.
Sunday, November 30, 2014
Google'dan Haber Var: Page Rank'i Kullanmayı Bırakın
Malumunuz üzere PageRank(PR) web sitelerinin Google nezninde bir değerleme sistemiydi. 10 üzerinden verilen puanlamalar 3 ila 4 aylık update'ler ile güncelleniyordu ve bu güncellemelerin Google sıralama üzerinde doğrudan büyük bir etkisi yoktu. Sadece sıralamayı etkileyebilecek bileşenlerden biriydi PageRank.
Ancak kullanımlar illegal yollarla, kullanıcıları ve Google'ı aldatmaya yönelik bir boyutta olduğu için artık bu değeri güncellemeyecekler.
Bu durumda PageRank'i kullanmakta anlamsızlaşıyor haliyle. En son güncellemenin de Aralık 2013'te yapıldığını düşünürsek bu konuda şakaları yokmuş gibi görünüyor.
Kaynak için buraya alalım.
Ancak kullanımlar illegal yollarla, kullanıcıları ve Google'ı aldatmaya yönelik bir boyutta olduğu için artık bu değeri güncellemeyecekler.
Bu durumda PageRank'i kullanmakta anlamsızlaşıyor haliyle. En son güncellemenin de Aralık 2013'te yapıldığını düşünürsek bu konuda şakaları yokmuş gibi görünüyor.
Kaynak için buraya alalım.
Sunday, November 23, 2014
SEO Sıralama Analizi -2014
Google sıralamalarında hangi faktörün ne kadar etkisinin olduğu, 10.000 arama sonucu incelenerek araştırılmış. Sosyal sinyallerin etkisi düşerken, description, title, ve sayfa içeriğinde anahtar kelime kullanımının etkisi artmış.
İnfografiği görmek için buraya lütfen
İnfografiği görmek için buraya lütfen
Target Outranking Share
Google'ın yeni bid stratejisi olan Target Outranking Share'i size takdim etmek istiyorum. Kendisi henüz betada, arayüzünüze düşmemişse şayet aşağıdaki parafta nasıl kurgulanacağını detaylı yazmaya çalıştım. Öncelikle Outraking Share'in ne işe yaradığını anlamaya çalışalım.
*Bu teklif stratejisi rakiplerinizle ile kendinizi benchmark ederken reklam verdiğiniz kategoride yüksek hedef ve görünürlük(impression share) derdiniz varsa tam olarak sizin için yaratılmış diyebiliriz.
Şöyleki siz elektronik pazarda en iyi olmak isteyen bir markasınız ve sizinle birlikte bu alanda yarışan 5 marka olsun. Sizin agresif hedefleriniz var ve her aramada rakiplerinizin üzerinde çıkmak istiyorsunuz.
Bunun için yapmanız gereken şey görünürlüğü arttırmak istediğiniz bir kategori belirlemek ve ardında auction insight raporu çalıştırmak ve bu kategorideki en yakın rakibinizi çıkarmak. Ondan sonra bu stratejiyi uygulamak iki dakikanızı almayacaktır.
PS: Unutmayın auction insight analizi yalnızca aktif reklam çıktığınız kelimeleri baz alır ve size tüm pazar bilgisi sunmaz.
*Stratejiye aşağıdaki adımlarla ulaşabilirsiniz:
Önce kampanyalar sekmesindeki "Manage flexible bid strategy" seçeneğini tıklıyoruz.
Ardından açılan strategy tab'inden Target outranking share seçeneğini tıklıyoruz.
Daha sonra açılan pencerede ilgili dataları giriyoruz:
Stratejinize bir isim vermekle başlayın, mesela Buzdolabı-Outranking/ %50
Benchmark domain: Rakip seçin
Target Outranking Share: %50 (Bu demek oluyor ki rakibinizden %50 fazla görünmek istiyorsunuz)
Bid automation bırakın adwords belirlesin nasılsa max limit koyacaksınız.
Max bid limit: Örn: 1.50TRY
Bu stratejiyi kullanırken unutulmaması gerekenler:
-Hedef geçiş payını %50 vermiştik örnekte bu gibi yüksek yüzdeler için bütçenizin de yüksek olması gerektiğini unutmayın.
- Bu strateji kalite puanınızı etkilemez ve dolayısıyla genel sıralamanızı yükseltmez. Yalnızca seçtiğiniz rakip özelinde sıralamanızı istediğiniz düzeyde yükseltmenize yardımcı olur ancak bunu garantilemez, sıralamadaki nihai yerleşimi kalite skoru ve rekabet belirler.
-Bu teklif yalnızca arama ağında kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde uygulanabilir.
-Stratejinin sonuç vermeye başlaması için minimum 7 gün beklemelisiniz.
Daha fazla bilgi için buraya lütfen:
*Bu teklif stratejisi rakiplerinizle ile kendinizi benchmark ederken reklam verdiğiniz kategoride yüksek hedef ve görünürlük(impression share) derdiniz varsa tam olarak sizin için yaratılmış diyebiliriz.
Şöyleki siz elektronik pazarda en iyi olmak isteyen bir markasınız ve sizinle birlikte bu alanda yarışan 5 marka olsun. Sizin agresif hedefleriniz var ve her aramada rakiplerinizin üzerinde çıkmak istiyorsunuz.
Bunun için yapmanız gereken şey görünürlüğü arttırmak istediğiniz bir kategori belirlemek ve ardında auction insight raporu çalıştırmak ve bu kategorideki en yakın rakibinizi çıkarmak. Ondan sonra bu stratejiyi uygulamak iki dakikanızı almayacaktır.
PS: Unutmayın auction insight analizi yalnızca aktif reklam çıktığınız kelimeleri baz alır ve size tüm pazar bilgisi sunmaz.
*Stratejiye aşağıdaki adımlarla ulaşabilirsiniz:
Önce kampanyalar sekmesindeki "Manage flexible bid strategy" seçeneğini tıklıyoruz.
Ardından açılan strategy tab'inden Target outranking share seçeneğini tıklıyoruz.
Daha sonra açılan pencerede ilgili dataları giriyoruz:
Stratejinize bir isim vermekle başlayın, mesela Buzdolabı-Outranking/ %50
Benchmark domain: Rakip seçin
Target Outranking Share: %50 (Bu demek oluyor ki rakibinizden %50 fazla görünmek istiyorsunuz)
Bid automation bırakın adwords belirlesin nasılsa max limit koyacaksınız.
Max bid limit: Örn: 1.50TRY
Bu stratejiyi kullanırken unutulmaması gerekenler:
-Hedef geçiş payını %50 vermiştik örnekte bu gibi yüksek yüzdeler için bütçenizin de yüksek olması gerektiğini unutmayın.
- Bu strateji kalite puanınızı etkilemez ve dolayısıyla genel sıralamanızı yükseltmez. Yalnızca seçtiğiniz rakip özelinde sıralamanızı istediğiniz düzeyde yükseltmenize yardımcı olur ancak bunu garantilemez, sıralamadaki nihai yerleşimi kalite skoru ve rekabet belirler.
-Bu teklif yalnızca arama ağında kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde uygulanabilir.
-Stratejinin sonuç vermeye başlaması için minimum 7 gün beklemelisiniz.
Daha fazla bilgi için buraya lütfen:
Saturday, November 22, 2014
Kampanya Yaratmak
Paid Search yapanlar için kampanya yaratmak nefes almak kadar elzem bir şey. Zira müşterinin bütçesiyle oynuyorsunuz tıpkı borsa gibi. Ya kazanacaksınız ya da kaybedecek. Bizde ki kaybetmeden kasıt hedefe ulaşamama olarak da algılanabilir.
Öncelikle kampanya yaratmadan önce kendinize bir strateji ve hedef belirlemelisiniz. Bunu yaparken de müşteriyle çok sık diyalog kurmalı, onun beklentisini ve neler yapmak istediğini anlamalı daha sonra bu yapılmak istenen şeyin teknik olarak mümkün olup, olmadığı noktasında müşteriyi yönlendirmeli ve en nihayetinde stratejinizi inşa etmeye başlamalısınız.
(Müşteri ilişkisi ayrıca incelenmeli, buraya da not düşelim:)
Spesifik bir örnekten yola çıkalım dilerseniz;
-Siz ayakkabı satan yeni açılmış bir web sitesi sahibisiniz. Öncelikle bütçeniz az ve marka algısı yaratmak istiyorsunuz ve satış ya da karlılık beklentiniz yok.
Bu tip müşteri beklentisine en iyi cevap verecek kampanya tipi görüntülü reklam ağı (Google Display Network) dediğimiz, herkesin anlayacağı dilde banner reklamlar. Zira daha az maliyet charge edecek, Google'ın partner ve yayıncı ağıyla yüksek erişim sağlanacaktır.
Az bütçeyle, reach artacak alakalı kitleye gösterilen reklamla alakalı kullanıcı audience'i oluşacak böylece search remarketing(arama ağı-yeniden pazarlama) ve remarketing(yeniden pazarlama) kampanyalarında kullanabileceğiniz bu kitle elinizdeki en büyük koz olacaktır.
Brand Awareness'e yönelik yaptığınız Display kampanyasının meyveleri cebinizde dururken bir yandan internetten alışveriş yapan kullanıcı kitlesinin arama alışkanlıklarını analiz ederek sadece arama ağına yönelik kampanya kurgusu çıkarabilir ve sıcağı sıcağına müşterinin önüne yeni bir yol olarak koyabilirsiniz.
Bu analizi yaparken en büyük yardımcınız, tarayıcınızda en az Facebook sayfası kadar açık olan ve olacak olan keyword planner aracıdır. Buradan edindiğiniz fikirlerle kampanya ve reklam gruplarınızı çok rahat şekilde çıkarabilirsiniz.
Öncelikle kampanya yaratmadan önce kendinize bir strateji ve hedef belirlemelisiniz. Bunu yaparken de müşteriyle çok sık diyalog kurmalı, onun beklentisini ve neler yapmak istediğini anlamalı daha sonra bu yapılmak istenen şeyin teknik olarak mümkün olup, olmadığı noktasında müşteriyi yönlendirmeli ve en nihayetinde stratejinizi inşa etmeye başlamalısınız.
(Müşteri ilişkisi ayrıca incelenmeli, buraya da not düşelim:)
Spesifik bir örnekten yola çıkalım dilerseniz;
-Siz ayakkabı satan yeni açılmış bir web sitesi sahibisiniz. Öncelikle bütçeniz az ve marka algısı yaratmak istiyorsunuz ve satış ya da karlılık beklentiniz yok.
Bu tip müşteri beklentisine en iyi cevap verecek kampanya tipi görüntülü reklam ağı (Google Display Network) dediğimiz, herkesin anlayacağı dilde banner reklamlar. Zira daha az maliyet charge edecek, Google'ın partner ve yayıncı ağıyla yüksek erişim sağlanacaktır.
Az bütçeyle, reach artacak alakalı kitleye gösterilen reklamla alakalı kullanıcı audience'i oluşacak böylece search remarketing(arama ağı-yeniden pazarlama) ve remarketing(yeniden pazarlama) kampanyalarında kullanabileceğiniz bu kitle elinizdeki en büyük koz olacaktır.
Brand Awareness'e yönelik yaptığınız Display kampanyasının meyveleri cebinizde dururken bir yandan internetten alışveriş yapan kullanıcı kitlesinin arama alışkanlıklarını analiz ederek sadece arama ağına yönelik kampanya kurgusu çıkarabilir ve sıcağı sıcağına müşterinin önüne yeni bir yol olarak koyabilirsiniz.
Bu analizi yaparken en büyük yardımcınız, tarayıcınızda en az Facebook sayfası kadar açık olan ve olacak olan keyword planner aracıdır. Buradan edindiğiniz fikirlerle kampanya ve reklam gruplarınızı çok rahat şekilde çıkarabilirsiniz.
Google Adwords Nedir?
İlk postuma big bang'den başlamak istedim:) Dünyanın en çok tercih edilen arama motorunun Google olduğunu hepimiz ezbere biliyoruz. 318 Milyon nüfusu olan Amerika'nın %65.6'sını kaplıyor. Türkiye'de ise kullanıcıların %95'i Google'ı tercih ediyor. Hal Böyle olunca kullanıcıların arama alışkanlıklarını tutan Google'ın elinde devasa bir data oluşuyor.
Peki Google bunu nasıl paraya çeviriyor? İşte burada karşımıza Google AdWords çıkıyor. Google'ın reklam ağı. Bir diğer adıyla Paid Search diğer bir adıyla SEM(Search Engine Marketing).
Her gün Google'da milyarlarca arama yapılıyor. Dijital ve mobilleşen bu düzende benzersiz kullanıcılar("benzersiz kullanıcı" deyimine Google'ın makalelerinde sıkça rastlarsınız) işletmenizin potansiyel müşterileri haline geliyor.
SEM'i, SEO'dan ayıran temel fark ise "hızlı ve ücretli" şekilde Google'ın top pozisyon dediğimiz premium alanına yerleşmek ki kullanıcıların %62'sinin ilk üç sırayı tıkladığını düşünürsek hayati öneme sahip.
2009 yılı itibariyle 1 Trilyonu aşan Google'ın index sayısının içerisinde işletmenizi bir şekilde ekletemediyseniz işte bu noktada SEM imdadınıza yetişiyor.
Faydalarına göz atarsak:
*Hedefli Kullanıcı
*Ölçülebilir Performans
*Dilediğiniz bütçeyle yapabilmeniz
*Google'ın geniş Görüntülü ve Arama Ağı(Ad Sense vs)
*Az Maliyet
*Karlılık Odaklı
*Yeniden Pazarlama
*Sadece tıklamayla ücretlendiriliyor oluşunuz
*Reklamlarınız belirlediğiniz periyotlarda hızlı şekilde değiştirme, yenileme şansınız
*Reklamınızı istediğiniz coğrafya ve dilde hedefliyor oluşunuz
*Kullanıcılarınızı her adımda hedefleyebilirsiniz
*360 derece pazarlama
*İstediğiniz aygıtta reklam yayınlayabiliyor oluşunuz
Daha fazla bilgi için buraya lütfen.
Peki Google bunu nasıl paraya çeviriyor? İşte burada karşımıza Google AdWords çıkıyor. Google'ın reklam ağı. Bir diğer adıyla Paid Search diğer bir adıyla SEM(Search Engine Marketing).
Her gün Google'da milyarlarca arama yapılıyor. Dijital ve mobilleşen bu düzende benzersiz kullanıcılar("benzersiz kullanıcı" deyimine Google'ın makalelerinde sıkça rastlarsınız) işletmenizin potansiyel müşterileri haline geliyor.
SEM'i, SEO'dan ayıran temel fark ise "hızlı ve ücretli" şekilde Google'ın top pozisyon dediğimiz premium alanına yerleşmek ki kullanıcıların %62'sinin ilk üç sırayı tıkladığını düşünürsek hayati öneme sahip.
2009 yılı itibariyle 1 Trilyonu aşan Google'ın index sayısının içerisinde işletmenizi bir şekilde ekletemediyseniz işte bu noktada SEM imdadınıza yetişiyor.
Faydalarına göz atarsak:
*Hedefli Kullanıcı
*Ölçülebilir Performans
*Dilediğiniz bütçeyle yapabilmeniz
*Google'ın geniş Görüntülü ve Arama Ağı(Ad Sense vs)
*Az Maliyet
*Karlılık Odaklı
*Yeniden Pazarlama
*Sadece tıklamayla ücretlendiriliyor oluşunuz
*Reklamlarınız belirlediğiniz periyotlarda hızlı şekilde değiştirme, yenileme şansınız
*Reklamınızı istediğiniz coğrafya ve dilde hedefliyor oluşunuz
*Kullanıcılarınızı her adımda hedefleyebilirsiniz
*360 derece pazarlama
*İstediğiniz aygıtta reklam yayınlayabiliyor oluşunuz
Daha fazla bilgi için buraya lütfen.
Subscribe to:
Posts (Atom)